Business :All the smoke,hip hop capital dans les multibillionaires industries du cannabis

Le hip-hop a revendiqué sa participation dans la culture du cannabis, mais comment a-t-il infiltré l'économie légale des mauvaises herbes? B-Real, Wiz Khalifa, Berner, et plus en détail leur parcours en tant qu'entrepreneurs du cannabis lors de l'essor des sociétés Big Weed. Ronald Reagan est entré au bureau présidentiel en 1981. En réponse aux difficultés économiques, politiques et culturelles qui se sont produites pendant la présidence de Jimmy Carter, Reagan, un acteur devenu politicien, est entré au bureau ovale. Un changement culturel se produisait en Amérique suite à la montée du mouvement hippie dans les années 1970 et Ronald Reagan a repoussé ce mouvement. Reagan a apporté de l'espoir aux libéraux mécontents à travers l'Amérique, en mettant l'accent sur une position dure envers la criminalité - tout comme le taux de criminalité commençait également à augmenter. Le conservatisme a été adopté une fois de plus. Alors que Reagan doublait la guerre contre les drogues de Nixon, il a également réduit le financement des programmes de la Great Society destinés à bénéficier aux groupes privés de leurs droits et, plus ambitieux, à éliminer la pauvreté et les inégalités raciales. Et cela reste l'un des mouvements les plus percutants de la carrière de Reagan. À ce jour, nous avons vu comment ses efforts pour lutter contre la consommation de drogues en général ont entraîné une augmentation des taux d'incarcération des Noirs et des bruns. Les Noirs et les communautés latines étaient des cibles aux yeux de l'Amérique dominante qui avait déjà associé les «maux» de la société aux communautés marginalisées. La stigmatisation de la guerre contre les drogues persiste encore aujourd'hui, et elle ne se limite pas au crack, à la cocaïne ou à l'héroïne - elle se reflète dans la vie quotidienne de beaucoup, comme la controverse de New York.pratique d'arrêt et de fouille . industrie du cannabis et hip-hop

Un portrait du président Ronald Reagan en 1985 - Archives Hulton / Getty Images En 1973, la même année que DJ Kool Herc organisait la première fête de quartier hip-hop, le président Nixon a lancé la DEA ( Drug Enforcement Administration) en remplacement du Bureau des stupéfiants et des drogues dangereuses. Les peines obligatoires et les mandats d'interdiction de frappe sont devenus la norme alors que Nixon tentait de lutter contre la montée du crime et de l'héroïne. Mais même quelque chose comme la possession de cannabis était sévèrement pénalisé. Une simple accusation de possession, dans le cadre du plan nouvellement conçu de Nixon, pourrait entraîner l'emprisonnement de 2 à 10 ans. Pendant cette période, le cannabis a été classé comme une drogue de l'annexe I, se frottant ainsi les épaules avec de la cocaïne, de l'héroïne et d'autres drogues dures. Même avec plusieurs États, plus récemment la Virginie, légalisant le cannabis, il est toujours considéré comme un médicament sans aucun avantage médical, selon la classification du gouvernement fédéral. Un médicament de l'annexe I est classé comme une substance ayant peu ou pas de valeur médicinale - malgré le fait que le cannabis s'est avéré avoir une valeur médicale et aide à traiter de nombreuses conditions, des douleurs physiques aux problèmes de santé mentale tels que le SSPT, la dépression et l'anxiété. L'Amérique a rapidement déclaré que l'utilisation de substances illicites était l'ennemi public numéro un, bien que les nuances suggèrent le contraire. «La campagne de Nixon en 1968, et la Maison Blanche de Nixon après cela, avaient deux ennemis: la gauche anti-guerre et les Noirs. Vous comprenez ce que je dis? Nous savions que nous ne pouvions pas rendre illégal d'être contre la guerre ou contre les Noirs, mais en obligeant le public à associer les hippies à la marijuana et les Noirs à l'héroïne, puis à criminaliser les deux lourdement, nous pourrions perturber ces communautés. Nous pourrions arrêter leurs dirigeants, piller leurs maisons, briser leurs réunions et les diffamer nuit après nuit aux informations du soir », a révélé John Ehrlichman, le meilleur assistant de Nixon pour les affaires intérieures. --- Un rapport de 2018 d' American Progress a découvert qu'en 2015, les arrestations pour possession de drogue avaient augmenté trois fois plus que le taux de 1980, atteignant en moyenne 1,3 million d'arrestations par an. C'est six fois plus élevé que le taux moyen d'arrestations pour trafic de drogue. Lorsque vous vous concentrez sur les chiffres, la disparité raciale dans la politique de lutte contre la drogue devient claire. Environ 80% des personnes incarcérées pour des condamnations fédérales pour toxicomanie sont noires ou latino-américaines. Cette étude souligne également l'iniquité en matière de détermination de la peine. La condamnation moyenne pour une infraction de drogue non violente parmi les Noirs américains est presque le même montant qu'un accusé blanc obtiendrait pour un crime violent. D'un point de vue économique, la même étude révèle qu'environ 1 billion de dollars ont été dépensés pour la guerre contre la drogue. Snoop arrête la drogue Les médicaments définis à l'annexe I sans valeur médicinale ont été, à un moment donné, utilisés à des fins médicinales dans d'autres pays et introduits aux États-Unis par des médecins américains. Le cannabis avait déjà été introduit en Amérique au moment du 20e siècle, tandis que les opiacés étaient fréquemment prescrits tout au long des années 1800. La cocaïne a été introduite aux États-Unis par des médecins américains qui ont appris des explorateurs européens, qui ont vu comment les communautés indigènes d'Amérique du Sud l'utilisaient. C'était considéré comme un remontant rapide pour les travailleurs, mais son association avec la communauté noire du Sud a marqué un changement de narration. Le New York Times a publié le 8 février un article intitulé «Les démons de la cocaïne noire sont une nouvelle menace du Sud» . 1914, qui a contribué à faire naître ce mythe entourant la cocaïne et les Noirs américains dans le Sud. Cet article particulier écrit par Edward Huntington Williams, MD a décrit les «effets» que la cocaïne avait sur les Noirs américains. «[Le démon nègre] imagine qu'il entend des gens le narguer et le maltraiter, ce qui incite souvent à des attaques homicides contre des victimes innocentes et sans méfiance», indique l'article. Cela semble absurde, mais ces gros titres n'étaient pas rares. Williams a ajouté que la cocaïne conférait essentiellement aux hommes noirs des capacités de type Superman telles que «une résistance aux effets de« renversement »des blessures mortelles. Des balles tirées sur des parties vitales qui laisseraient tomber un homme sain d'esprit dans sa trajectoire, ne parviennent pas à vérifier le 'démon'. des produits. L'interdiction du cannabis a suivi une voie similaire à celle de la cocaïne et de l'héroïne et elle est principalement due à Harry J. Anslinger, l'homme qui a fait campagne avec véhémence pour criminaliser le cannabis. Anslinger est à blâmer pour les niveaux élevés d'incarcération entourant les infractions liées au cannabis, même aujourd'hui. Il a aidé à créer le récit selon lequel le cannabis était une drogue utilisée par les musiciens noirs pour attirer les femmes blanches. Tout comme la cocaïne était utilisée pour peindre les hommes noirs comme une menace pour les femmes blanches dans le Sud, la perception de l'herbe était qu'elle rendait les gens de couleur violents et sexuellement agressifs envers les femmes blanches après consommation. Il y a une histoire de musiciens noirs devenant des cibles publiques aux yeux du gouvernement. Au cours des 30 dernières années depuis le début de la guerre contre les drogues, les artistes hip-hop sont devenus la nouvelle cible. Cette tradition injuste s'est transmise de génération en génération et remonte à la musique jazz. En fait, si vous regardez certaines des premières références du cannabis dans la musique, elles proviennent d'artistes de jazz. La musique jazz rassemblait le monde avant l'intronisation d'Anslinger à la tête du Bureau Of Narcotics. Alors que de plus en plus de rapports faisaient état de communautés noires et latines consommant du cannabis dans des régions comme El Paso, TX et La Nouvelle-Orléans, ainsi que des migrations d'Afro-Américains vers les États du Nord, la xénophobie est devenue de plus en plus forte. Les Afro-Américains, les Mexicains et la culture du jazz dans son ensemble sont devenus les cibles principales, car, alors que la ségrégation était encore la norme dans le Sud, la musique jazz commençait à briser ces barrières raciales. Les hommes et les femmes, noirs et blancs, occupaient les clubs de jazz en harmonie, où ils pouvaient profiter de la musique, danser et participer à la consommation de cannabis. Tout comme la cocaïne, la consommation de cannabis dans ces clubs de jazz a touché la corde sensible chez les Américains du milieu et les politiciens. Une crainte croissante que les hommes noirs utilisent cette plante «mystérieuse» pour séduire et «s'attaquer» aux adolescents blancs sévissait à cause de la propagande, comme l'usage du cannabis dans ces clubs de jazz a touché la corde sensible chez les Américains du milieu et les politiciens. Une crainte croissante que les hommes noirs utilisent cette plante «mystérieuse» pour séduire et «s'attaquer» aux adolescents blancs sévissait à cause de la propagande, comme l'usage du cannabis dans ces clubs de jazz a touché la corde sensible chez les Américains du milieu et les politiciens. Une crainte croissante que les hommes noirs utilisent cette plante «mystérieuse» pour séduire et «s'attaquer» aux adolescents blancs sévissait à cause de la propagande, commeReefer Madness . Le film de 1936 visait à avertir les gens des effets du cannabis craché des dangers absurdes de la plante. «La marijuana est la drogue la plus violente de l'histoire de l'humanité. La plupart des fumeurs de marijuana sont des Noirs, des Hispaniques, des Philippins et des artistes. Leur musique satanique, jazz et swing, résulte de la consommation de marijuana », a déclaré Anslinger . --- Les musiciens J azz sont devenus les cibles culturelles de cette xénophobie à plus grande échelle car beaucoup d'entre eux sont également devenus des défenseurs vocaux du cannabis. Louis Armstrong, par exemple, peut être considéré comme l'un des pionniers de la culture du cannabis en musique. En dehors du Cotton Club de Culver City, en Californie, en 1930 , Louis Armstrong a été arrêté après que la police l'ait repéré en train de fumer un joint pendant les pauses avant un tournage, faisant de lui la première célébrité à avoir été arrêtée pour usage de cannabis. Armstrong a été condamné à six mois de prison et forcé de payer une amende de 1000 $, mais même après sa libération, il a exigé qu'il ait un permis de fumer du cannabis partout où il allait. Armstrong était cependant loin d'être le dernier à être arrêté. Anslinger a ordonné aux autorités de surveiller de près des actes comme Ella Fitzgerald, Cab Calloway - crédité pour être le premier à référencer le cannabis dans la musique sur "Reefer Man" - Duke Ellington, Charlie Parker, et plus encore sur la base de la croyance qu'ils convertissaient les jeunes enfants blancs en fumeurs de têtes. L'industrie du cannabis La nature rebelle de la jeunesse a prévalu, le cannabis devenant beaucoup plus populaire dans les décennies à venir, en grande partie à cause du jazz. Un des principaux acteurs de la scène était Mezz Mezzrow, un musicien de jazz juif de Harlem originaire de Chicago qui est devenu le fournisseur de cannabis numéro un des musiciens de jazz - il était connu pour avoir ce jive - mieux connu en 2020 sous le nom de «paquet fort». Le Mighty Mezz était le nom de la variété que tous les musiciens de jazz fumaient à l'époque, du nom de l'homme lui-même. Il s'est plongé dans la culture noire, inspiré par les goûts de Louis Armstrong et Sidney Bechet, se considérant même noir. «Dans sa conviction que par son immersion dans la culture musicale afro-américaine et sa participation à la vie de la communauté noire à Harlem, il avait définitivement« franchi la ligne »qui divisait les identités blanches et noires», selon Gayle Ward, auteur de Crossing the Line: Racial Passing in Twentieth-Century US Literature and Culture. Finalement, il s'est retrouvé en prison pour avoir vendu du cannabis. Apparemment, il était tellement convaincu qu'il était noir, il a exigé que le directeur le place dans la section pour les détenus noirs parce qu'il craignait d'être attaqué par des détenus blancs. L'arrestation et la stature de Mezz Mezzrow dans la culture du cannabis et du jazz ont semé une graine culturelle plus grande que quiconque ne pouvait l'imaginer, inspirant les générations à venir. La culture du cannabis n'aurait pas pu prospérer sans l'aide de grands musiciens comme Mezz. Le hip-hop, similaire au jazz, a trouvé certains artistes à la tête de la normalisation de la consommation de marijuana et de sa défense, peut-être en commençant par Cypress Hill dans les années 90. Au cours de la dernière décennie, Wiz Khalifa a émergé comme l'affiche du nouvel âge pour la légalisation. " Je pense que pour chaque génération, vous avez vos pionniers et vos gens qui établissent en quelque sorte la norme en matière de pot pour les personnes de cet âge", nous a expliqué Wiz Khalifa. Wiz a établi une norme pour la génération de fumeurs qui a suivi. Kush & Orange Juice a marqué un changement dans la culture hip-hop et cannabis dans son ensemble, ainsi que la fusion des deux plus serrée que jamais. «Pour moi, c'était comme Snoop, Cypress Hill, Method Man et Redman. Même en voyant des gens comme Cam'ron fumer de l'herbe et du rap à ce sujet, cela m'a simplement inspiré d'être le mien », a déclaré Wiz. Avec Curren $ y, les deux hommes ont mêlé leur amour pour la musique et le cannabis pour devenir l'un des duos de stoner les plus remarquables de la dernière décennie. "Moi et Curren $ y sommes liés juste en étant des potes et en étant dans les mêmes choses", a-t-il ajouté. «Je pense que notre véritable amour pour l'art et la musique ainsi que pour le pot, ça a un peu tout lié et a clairement montré que c'était la norme. Je veux dire que ça l'est toujours, c'est juste que les gens créatifs aiment fumer, se réunir et bien s'habiller. » L'industrie du cannabis BIG WEED L' idée d'avoir une tension personnelle, lancée par The Mighty Mezz de Mezz, a créé un précédent pour des artistes comme Wiz Khalifa. Et encore une fois, de la même manière, les musiciens de jazz ont trouvé des mots d'argot pour désigner le cannabis, tout comme la communauté hip-hop. Au milieu, il était presque impossible d'entendre un rappeur qui ne parle pas de fumer "Kush" ou "Purpp". Des groupes comme Bone Thugs -N-Harmony et Cypress Hill ainsi que des artistes comme Snoop Dogg, Dr.Dre , Ice Cube, Devin The Dude, et d'innombrables autres ont popularisé des termes comme Indo et Hydro, faisant référence à la méthode utilisée pour faire pousser les plantes. Les souches et les surnoms qui venaient des rues finiraient par faire leur chemin dans la langue vernaculaire de chaque fumeur. Le Dr Dre's The Chronica présenté au monde un terme commun pour cannabis sativa sur la côte ouest. Près d'une décennie et demie plus tard, Cam'ron titrerait son magnum opus, Purple Haze , parce que, c'est vrai, c'est ce qui alimentait ces sessions en studio. Mario Guzman, mieux connu sous le nom de M. Sherbinski, est l'homme derrière quelques variétés populaires qui sont fortement référencées dans la musique rap. Sa génétique exclusive a créé des variétés recherchées comme Sunset Sherbet et Gelato. "Je suis entré dans le jeu en cultivant de très bonnes fleurs et en étant connu en développant Sunset Sherbert et les variétés Gelato à San Francisco au début de la légalisation", nous a-t-il dit par téléphone. Guzman travaillait comme courtier immobilier jusqu'à ce que le marché commence à «prendre un tournant pour le pire en Californie». Un ami lui a dit de commencer à cultiver du cannabis comme moyen de compenser la perte de revenu, et cela a marqué le début de son parcours dans l'industrie du cannabis. «Commençant un petit passe-temps, je me suis vite rendu compte que j'avais un greenthumb. Et j'ai développé ce lien avec la plante de cannabis », a-t-il ajouté. Tout comme il a fait son entrée dans l'industrie du cannabis, la Bay Area a assisté à la naissance du mouvement Hyphy et la demande de cannabis de qualité était élevée. «En les mettant entre les bonnes mains des influenceurs - les rappeurs locaux de San Francisco et les gens que nous connaissions qui voulaient juste la fleur, pour aider quand ils sont en studio ou pour qu'ils« attrapent une ambiance ». C'était en quelque sorte le début et la façon dont je suis passé, de remettre cette fleur aux mains du rappeur, mais aussi aux gars qui vendraient dans la rue, ce qui la rendrait populaire », a-t-il déclaré. «Quand il y a une bonne fleur, nous disons que cela les emmène dans un endroit où nous croyons que toute l'énergie créatrice vient. Si ce n'est pas une bonne fleur, vous n'en arrivez pas là. Vous n'êtes pas en mesure de puiser dans cette énergie, c'est pourquoi nous sommes devenus connus. C'est pourquoi les artistes baisent avec nous, c'est pourquoi ils veulent notre fleur parce que s'ils l'ont, ils peuvent atteindre cet endroit où vous pouvez vous connecter de manière créative », a expliqué Guzman à propos de la marque SHERBINSKIS . Mais ce sont les rues, en fin de compte, qui dictent ce qui est cool et ce qui ne l'est pas. C'est peut-être pour cette raison que les rappeurs - en dépit de la légalisation à travers la normalisation - sont souvent utilisés par les sociétés Big Weed pour cibler la communauté urbaine et au-delà. «C'est le lien unique - de rendre [n'importe quelle souche] populaire auprès des gens qui rappent à ce sujet, et [ensuite] comment cela affecte les jeunes qui écoutent cette musique, et affecte également le produit qu'ils achètent. Je pense que cela parle aussi à beaucoup de ces entreprises qui se tournent vers la culture hip hop, [vers] les communautés urbaines, [vers] la culture noire et latino qui [vraiment] influence ce que les gens vont acheter. " --- La culture du tapis des années 80 était définie par la cocaïne, tandis que les centres-villes étaient criblés des effets de l'épidémie de crack. Reagan a supprimé des programmes sociaux, tels que Medicaid, des coupons alimentaires, des programmes de sécurité sociale et d'éducation fédérale, qui auraient aidé les communautés vulnérables à faire face à l'épidémie tandis que le Wolf Of Wall Street pouvait transporter des lignes de cocaïne par rail toute la journée. Le crack a été sévèrement pénalisé par rapport à la cocaïne en poudre. Compte tenu de l'épidémie de crack qui a touché les communautés noires de manière disproportionnée, la fin des années 80 a trouvé de nombreux rappeurs, comme Ice-T dans «You Played Yourself» (1989), poussant un message anti-drogue, pour empêcher les jeunes de se faire piéger en tant qu'utilisateur ou un revendeur. Quelques années seulement avant de laisser tomber The Chronic,Le Dr Dre a dit de façon célèbre qu'il ne «fumait pas de mauvaises herbes ou ne sessait pas parce qu'il est connu de causer des dommages au cerveau d'un frère» sur les RNF. "Exprimez-vous." Enfer, même dans "22 Twos" de Jay-Z de son premier Reasonable Doubt de 1996 , il y a une partie dans l'outro où Maria Davis condamne la consommation de cannabis. Pourtant, en 2019, Jay-Z a été annoncé comme le stratège en chef de la marque pour la société de cannabis Caliva. L'émergence de Cypress Hill a secoué le monde au début des années 90. Un groupe latino «fumeur de pot» originaire de Los Angeles, incarnant le gangsta rap en mettant l'accent sur la diffusion des bienfaits du cannabis. En 1991, cinq ans avant Prop 215, le groupe abandonne son premier album éponyme. Leurs références sur le cannabis n'étaient pas non plus tout à fait correctes. Ils vous faisaient savoir exactement ce qu'ils faisaient sur des chansons comme «Light Another» et «Stoned Is The Way Of The Walk». Sur une chanson comme «How To Kill A Man», malgré ce que son titre peut suggérer, B-Real et Sen Dog expliquaient simplement comment les choses étaient dans leur communauté, ravagées par l'épidémie de crack et la guerre des gangs. «Pour eux, il était facile de pointer du doigt et de dire:« Hé, ce n'est pas le bon exemple. Ce n'est pas ce que nos enfants devraient écouter », et vous savez essayer de créer ces obstacles pour des artistes comme nous», a déclaré B-Real. «Nous parlions de ce qui se passait dans nos communautés et de ce qui se passait dans la société et dans notre quartier, vous savez, et nous prenions de grandes chances avec certains titres des chansons et certains contenus et comment nous le faisions. Mais nous sentions que, vous savez, artistiquement, ce que nous avions était si différent et hors de la boîte que, vous savez, nous devions nous en tenir à ce dont nous parlions et comment nous le faisions quoi qu'il arrive. » "Nous ne nous attendions pas à ce que les gens s'y connectent au niveau du cannabis, car comme vous l'avez dit, il y avait beaucoup de messages anti-drogue dans le hip hop à ce moment-là, parce que beaucoup d'étiquettes ne l'ont pas fait" Je ne veux pas prendre de risques », a ajouté B-Real. "Heureusement, malgré certains des retours en arrière de certaines chansons, vous savez, cela a plus retenu l'attention des gens que nous ne le pensions." Le single de Cypress Hill en 1998 «Dr. Greenthumb »a planté une graine à la fois métaphoriquement et littéralement pour l'artiste. "Dr. Greenthumb »a servi d'exploration de l'alter ego de B-Real en tant que cultivateur et, finalement, il servirait de nom pour sa société de cannabis. L'entrée de B-Real et Sen Dog dans la culture et la culture du cannabis a commencé bien avant leurs jours en tant que fumeurs lumineuses, alors qu'ils fumaient dans la cour de Sen Dog. Les graines trouvées dans les bourgeons ont été jetées sur le côté, mais quelques-unes se sont transformées en plantes de 13 pieds. B-Real explique que c'est cela qui a suscité son intérêt pour la croissance. Des recherches constantes, un revenu disponible et des essais et erreurs au fil des ans ont finalement conduit au lancement de Dr. Green Thumb Farms et de l'incursion de B-Real dans le monde du cannabis légal. Pendant ce temps, «Lorsque vous entrez dans la musique, lorsque vous démarrez un groupe et que vous êtes signé par un label, vous devez marquer votre nom. Copyright, tout ça. Et vous apprenez toutes ces choses », a-t-il dit. «Je suis venu avec quelques connaissances sur la façon dont vous commercialisez des produits de marque et comment vous les possédez, puis comment vous les faites sortir. J'ai donc pris cela et l'ai appliqué à cela, donc quand j'ai décidé d'entrer dans l'industrie du cannabis, j'ai déposé ma marque sous le nom de Dr. Green Thumb [de] différentes manières. » Cypress Hill, déjà une «marque» établie à l'époque, jouait en sa faveur. «J'ai commencé ma marque de fabrique avec le Dr Green Thumb, la musique et les événements, puis j'ai transformé cette marque de fabrique en cannabis et les gens la connaissaient déjà, ce qui m'a donné une longueur d'avance.» wiz khalifa grande industrie des mauvaises herbes On peut affirmer que Wiz Khalifa a bénéficié du modèle Cypress Hill, en tant qu'artiste et en tant que marque. Le nom de Wiz est synonyme de cannabis depuis plus d'une décennie. Bien qu'il ne soit connu que comme fumeur au début de sa carrière, il est maintenant établi en tant qu'entrepreneur de cannabis, travaillant la souche Khalifa Kush sur le marché et faisant même équipe avec Supreme (pas la marque de streetwear) pour lancer une ligne d'huiles, ainsi que des entreprises dans le monde de la technologie du cannabis comme l'application Weed Farms. Son entrée sur le marché légal était, comme B-Real, un processus naturel. La souche KK de Wiz est spécialement adaptée à Wiz lui-même, nous dit-il. «Je voulais juste créer quelque chose dans lequel j'étais. En ce qui concerne le goût et l'odeur. Tu sais ce que je veux dire? Juste quelque chose dans lequel j'étais personnellement », a-t-il expliqué. Décrit comme un phénotype de OG Kush, l'exploration de Wiz Khalifa dans la génétique et la culture a commencé avec sa relation avec le signataire de Taylor Gang et son collègue roi du cannabis hip-hop, Berner. «Je suis entré dans la génétique juste en étant avec Berner. Voyager et le rencontrer sur la route, il m'a vraiment mis sur des souches et des types différents. Il était en train de cultiver et de trouver lui-même de nouvelles variétés, alors il m'a simplement envoyé à travers le même processus que lui. En regardant différentes souches et en étant vraiment pointilleux, tryna a raison. Au cours de ce processus, il a pu trouver quelques souches auxquelles il tenait comme les cookies, le brunch et des trucs comme ça pendant que je pouvais repartir avec KK. » Les cookies sont l'une des variétés de cannabis les plus référencées du hip-hop d'aujourd'hui, tout comme The Mighty Mezz l'était à l'époque du jazz. Bien que la portée de l'industrie du cannabis se soit considérablement élargie et que les nouvelles méthodes de consommation aient gagné en popularité, les débuts de Berner dans l'industrie du cannabis ont commencé quand il était poteau, tout comme la Compassionate Use Act de 1996 a été adoptée. La prop 215, comme il est souvent mentionné, a marqué un jalon dans la culture du cannabis, en particulier en Californie, où les effets de la guerre contre les drogues et de l'épidémie de crack persistaient. Les étapes de son succès avec Cookies résident dans ses premières années d'adulte quand il est passé de budtender à la gestion d'un magasin de cannabis, de 18 à 25 ans. L'industrie était différente à l'époque. «C'était le paradis. C'était le meilleur processus au monde. Je souhaite que nous puissions le ramener à ce processus. C'était beaucoup plus pur et authentique. Vous savez que les gens viennent avec leurs sacs de dinde pleins de bonnes herbes et vous le sentiriez. Si vous l'aimiez, vous l'achèteriez et négocieriez le prix sur place », a expliqué Berner. Il a expliqué que, de nos jours, il faut près de trois mois pour mettre les produits en rayon après les tests. Néanmoins, ce sont des changements auxquels il s'attendait avec le changement de l'industrie du cannabis. Berner a consacré toute sa vie adulte à l'industrie du cannabis, avant qu'il y ait une industrie légale des mauvaises herbes. Bien que cela ait commencé au niveau local, il admettra même que sa position en tant que gars de facto de l'herbe du hip-hop n'a certainement pas nui à sa cause. «Ayant ce club de cannabis que je courais à l'époque, [a aidé] à bâtir mon nom. Quand j'ai obtenu la marque, pouvoir la diffuser sur Internet et la montrer, et être conscient de l'importance de la marque pour ce que vous faites ... La musique m'a beaucoup aidé, je veux dire, je suis le studio cette semaine. J'ai rencontré beaucoup d'artistes, je ne dirai pas qui, mais vraiment, vraiment, vraiment de grands artistes et j'ai pu mettre des choses qui ne sont pas encore sorties entre leurs mains », a révélé Berner. L'un de ces artistes était son compagnon connaisseur B-Real. Les deux viennent de déposer leur deuxième projet commun, Los Meros , le 17 avril. Il y a un amour mutuel entre les deux, en tant que cultivateurs et MC, mais ce n'est pas parce que Berner a accès à une partie de l'élite du hip-hop qu'il utilise ses fleurs comme levier. Il a travaillé sur des projets avec Styles P et Cam'ron dans le passé, et la semaine où nous avons parlé, il avait rencontré Dave East, A $ AP Rocky et le Dr Dre. Cependant, ce sont les relations organiques qu'il a nouées et continue de nouer qui ont cimenté sa position élevée dans l'industrie du cannabis. « Je reçois presque un sur coup de pasfaire de la musique avec des gens que je rencontre et essayer de tirer parti de l'herbe », explique-t-il, en partie à cause de sa timidité. «J'aime juste que les gens reconnaissent ce que je fais et quoi qu'il arrive naturellement ou organiquement, cela arrive. Voilà ce qui est stupide. " Ces relations organiques s'étendent à son travail d'entrepreneur à San Francisco, y compris un récent partenariat avec Shawn Richards. Dans le cadre du programme d'équité sociale de San Francisco, Berner et Shawn Richards se sont associés au Cole Ashbury Group pour lancer Berner's On Haight. Richards est maintenant le premier partenaire en actions dans le cadre du programme approuvé par la ville et le comté de San Francisco. Le programme vise à créer des opportunités équitables pour les entrepreneurs noirs et bruns qui ont été touchés par la guerre contre les drogues. Berner's On Haight marque le premier dispensaire appartenant à des Noirs de San Francisco, mais le rappeur a fait face à un peu de contrecoup lors de son ouverture. Un article de Vice disait: «Les programmes de jeu des entrepreneurs de White Weed destinés à aider les personnes de couleur» sont apparus juste au moment où Berner a célébré son lancement. «Ils ont publié un article ridicule affirmant que ce n'était pas le cas et le titre de l'article déclarait que les riches hommes d'affaires blancs profitent des offres du programme d'équité des minorités. J'ai publié l'un des pires articles que j'ai jamais vus et cela m'a vraiment bouleversé parce que la quantité d'énergie que j'ai mise en partenariat avec Shawn en dehors du partenariat lui-même pour lui enseigner ce que j'ai appris au cours des 20 dernières années, c'est fou », a déclaré Berner, qui est mexicain, en réponse à l'article. «Nous sommes tellement heureux de ce que nous faisons, et c'est le premier dispensaire appartenant à des Noirs à San Francisco, et c'est le premier magasin de candidats à l'équité ouvert à San Francisco, le deuxième au pays et sa majorité lui appartient. . Et il est le PDG. Il a un salaire et il apprend de moi ce que je ne donne à personne. » San Francisco n'est pas le seul endroit à prendre des mesures pour créer une industrie plus inclusive. Ces programmes d'équité se multiplient à travers le pays. Presque tous les États, à l'exception de trois, autorisent la marijuana médicale. Bien que seulement 13 de ces États aient pleinement légalisé le cannabis, certains États comme la Californie, l'Illinois et le Michigan ont lancé des initiatives en matière d'équité pour soutenir la propriété et l'emploi dans l'industrie. Los Angeles, en particulier, propose «aux personnes à faible revenu, qui ont déjà été arrêtées ou condamnées pour cannabis et celles qui vivent dans des zones touchées de manière disproportionnée peuvent se qualifier pour participer au programme d'équité sociale de la ville. Berner big weed bag Tes complications entourant l'industrie du cannabis impliquent de l'argent et les effets socio-économiques persistants de la guerre sur les drogues. Les aspects économiques de la légalisation du cannabis posent des problèmes non seulement aux communautés privées de leurs droits ciblées par l'interdiction du cannabis, mais aussi aux producteurs indépendants qui n'ont pas la portée des grandes sociétés. Comme Big Pharma et Big Tobacco, le cannabis a également des sociétés Big Weed qui s'infiltrent sur le marché. Le lancement d'une entreprise de cannabis nécessite beaucoup d'argent pour les licences, les permis et la culture, entre autres diverses dépenses. Bien que les frais varient d'un État à l'autre, selon le site Web de Cova Software, une entreprise qui produit des systèmes de point de vente pour les dispensaires et l'industrie du cannabis en général, les coûts initiaux pour l'ouverture d'un dispensaire commencent entre 150 000 $ et 2 M $, y compris le personnel et le loyer . Ils déclarent que la demande de licence seule, en moyenne, est de 5 000 $, tandis que la licence annuelle elle-même, si elle est acceptée, se situe entre 1 000 $ et 10 000 $. La valeur nette d'un demandeur, cependant, fait toute la différence dans certains États. Pensylvannia, par exemple, s'attend à ce que les propriétaires disposent de suffisamment de capital pour maintenir les dépenses de leur entreprise, ce qui signifie généralement des actifs s'élevant à 2 M $ et 500 000 $ en liquidités. Hormis les initiatives gouvernementales, il y a des gens à l'intérieur de ces grandes sociétés qui cherchent à apporter l'inclusivité et l'égalité au jeu. Prenez Jason White, par exemple. Il est l'un des principaux dirigeants afro-américains de l'industrie du cannabis au service de Curaleaf en tant que directeur marketing et supervise la marque d'huile Select , que Curaleaf a acquise plus tôt dans l'année. Auparavant en tant qu'ancien directeur mondial du marketing pour Beats By Dre et directeur des comptes mondiaux de Nike pendant son séjour chez Widen + Kennedy, son incursion dans le cannabis l'a rapidement transformé en une figure de proue en apportant l'équité sociale à l'industrie du cannabis. Il est également derrière The Possible Planqui vise à offrir un accès équitable et une justice réparatrice aux personnes touchées par la guerre contre les drogues, telles que la suppression des dossiers des personnes condamnées pour cannabis avant le début de la légalisation. Le plan possible a récemment supprimé plus de 400 enregistrements à Baltimore. Apporter l'équité sociale n'est pas seulement une question de propriété, mais de diversification de l'industrie dans son ensemble, que ce soit dans l'approvisionnement des produits, le marketing ou même l'aspect technologique des choses. «Je pense toujours que l'industrie est très, très jeune et que vous avez encore une petite poignée de dirigeants financiers et commerciaux qui ont le plus d'avantages», a-t-il expliqué lorsqu'on lui a demandé qui profitait le plus de l'industrie du cannabis en ce moment. «Ceux qui contribuent au capital sont ceux qui sont, en ce moment, prêts à en bénéficier.» Bien que ce soient des hommes d'affaires en col blanc qui profitent des avantages de l'industrie du cannabis, le travail de White pourrait être le modèle pour apporter l'inclusion et l'équité sociale au jeu. Il explique qu'en ce moment il y a une grande croissance à faire, à la fois socialement et fiscalement, alors que des décisions importantes sont prises en coulisses qui peuvent finalement dicter tout cela. «Je pense que Big Cannabis peut signifier un grand bien», a-t-il expliqué. "Si les bonnes personnes prennent la décision de construire cette industrie comme elle devrait être construite, je pense que vous pouvez voir dans Big Cannabis quelque chose de très différent de ce que nous avons vu dans le passé et c'est une industrie qui pense à son héritage, qui contribue aux moyens de subsistance de ceux qui ont été endommagés dans le passé par la prohibition et réfléchit à la façon de se développer en tant qu'industrie d'une manière inclusive et d'une manière équitable. Je pense que nous sommes à la croisée des chemins en ce moment, où nous pouvons encore prendre ces décisions et nous pouvons toujours bâtir une industrie plus inclusive. » À cet effet, White surveille de près la loi MORE. Représentant la loi sur le réinvestissement et la suppression des opportunités de marijuana, la loi MORE de 2019 vise à dépénaliser le cannabis au niveau fédéral, le supprimant ainsi en tant que drogue de l'annexe I. Mais il comprend également une disposition d'équité sociale dans la loi qui aiderait les minorités, en particulier celles touchées par la guerre contre les drogues, à faire face à moins d'obstacles pour entrer dans le jeu légal des mauvaises herbes. «Ce que nous voyons dans les lois sur l'équité sociale - dans la législation à venir pour les États qui deviennent légaux - est-il très spécifiquement axé sur la façon dont ils donnent accès à l'industrie du cannabis, à ceux qui ont été personnellement touchés par l'interdiction ou les communautés qui ont été touchées de manière disproportionnée par l'interdiction. Ils obtiennent une faveur dans les demandes de licence. Ils ont accès à la formation dans d'autres domaines par le biais d'organisations privées. Vous commencez enfin à voir un mouvement qui pense à ces personnes qui ont été non seulement ignorées, mais vraiment touchées de manière disproportionnée par la guerre contre la drogue », nous a expliqué White. Bien que le combat pour créer des espaces et des opportunités plus diversifiés dans l'industrie du cannabis se poursuive, il ne se limite pas à posséder un dispensaire ou à cultiver la plante. L'industrie du cannabis, comme Leafly l'a dit dans leur Job Count 2019, est «le boom de l'emploi caché de l'Amérique». 211 000 Américains ont trouvé un emploi dans un domaine en constante expansion, et le nombre atteint 296 000 si l'on considère ceux qui travaillent de manière tangible, tels que les entreprises de marketing et l'aide juridique. La stigmatisation entourant le cannabis n'a pas été entièrement éradiquée, mais elle met de la nourriture sur de nombreuses tables à travers le pays. Pourtant, même avec ces avancées prometteuses, il sera extrêmement difficile pour les petits gars de réussir dans l'industrie des grandes herbes. Le fait est que quiconque n'a pas été pleinement investi dans l'industrie avant la création du marché légal aura du mal à rivaliser. Cela coûte cher - du démarrage au maintien de la culture, ainsi que les taxes qui en découlent. À partir du 1er janvier 2020, la Californie a augmenté les taxes sur les sociétés de cannabis verticalement intégrées de 30% à 80%. Ces grandes sociétés qui nourrissent des dollars pour lancer des marques de cannabis sont en mesure de se le permettre, certes, mais les producteurs locaux et les magasins de maman et de pop pourraient éventuellement fermer en raison des marges et de la concurrence. «Je crois qu'ils ont gonflé ces impôts pour faire disparaître les petites entreprises et faire de la place aux grandes entreprises, et ceux d'entre nous qui ont une marque suffisamment grande pour survivre seront comme les brasseurs artisanaux et, vous savez, indépendants comme ça. Ceux d'entre nous qui ont une marque suffisamment grande pour résister à ce qui s'en vient », a expliqué B-Real. «Je sais que cela semble fou, mais vous savez, nous l'avons vu venir à la minute où ils ont dit qu'ils avaient passé la Prop 64. Mon groupe de personnes, certains d'entre nous le disaient comme, 'vous savez, c'est génial. La légalisation est excellente, mais une partie de cette merde est éteinte car elle va affecter les petites entreprises. Cela n'affectera pas quelqu'un comme moi, vous savez, parce que j'ai construit ma marque avant de me lancer dans l'industrie du cannabis à travers la musique, en tant que défenseur et activiste. Ça va affecter les gens qui, peut-être, ne le font pas t avoir une marque bien connue. Ils n'ont pas le soutien financier pour rivaliser avec la commercialisation de certains des géants qui vont entrer, car c'est la partie du problème. Vous pouvez avoir le meilleur cannabis du monde dans votre boutique, mais si vous n'avez pas l'argent pour promouvoir, faire connaître et commercialiser cet endroit particulier, vous allez être victime de celui qui a le plus grand nom. » Industrie de la marijuana à Cypress Hill L e plaidoyer et le travail de personnes comme B-Real, Berner, Jason White et Mario Guzman ont fait avant la légalisation, c'est pourquoi ils ont réussi. Ils ont perfectionné leur artisanat et établi des marques de confiance avec des produits de qualité au fil des ans. B-Real et Berner, par exemple, ont vécu cette vie, sur et en dehors de la cire, pour que le monde puisse la voir. Guzman n'est peut-être pas un rappeur, mais il y a une raison pour laquelle des artistes comme Travis Scott et Migos lui ont donné des cris. Peu de rappeurs peuvent réussir à entrer dans l'industrie par eux-mêmes, à moins de travailler depuis des années. À ce stade, nous verrons plus de musiciens entrer dans l'industrie, mais grâce à des partenariats et des commandites, car ils ont l'effet de levier de leur marque. «Des groupes comme The Black Crowes dans les années 90 qui étaient des défenseurs et qui étaient totalement là-bas, à l'avant à ce sujet. Mais c'est parce que le rock, ce genre, c'est la musique d'abord, le cannabis plus tard, voire le cannabis. Certains de ces fans n'y sont tout simplement pas, mais certains le sont. C'est le point commun que nous avons. » B-Real a expliqué. «Les militants du cannabis les aimaient. Mais comme, disons simplement, les fans de musique, tous n'ont pas embrassé leur politique. Alors que dans le hip hop, c'est juste une donnée. Il vient avec chaque putain de rappeur. C'est comme si vous aviez un jouet en vinyle Star Wars avec Luke Skywalker, qu'est-ce qu'il vient à chaque fois? Un putain de sabre laser.