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La British American Tobacco (BAT), la deuxième plus grande entreprise mondiale du tabac et des cigarettes, investit dans le commerce du chanvre et en particulier du CBD, rejoignant un marché en pleine croissance et changeant drastiquement de cap en ce qui concerne les choix et les actions menées par le secteur dans le passé.
L'entrée de British American Tobacco sur le marché du cannabis
Avec 2021, British American Tobacco a décidé de changer de philosophie. Après que l'ensemble du secteur ait soutenu financièrement des campagnes anti-légalisation du cannabis aux États-Unis pendant des années, l'entreprise annonce aujourd'hui un investissement de 174 millions de dollars dans le Canadian Organigram , une entreprise fondée en 2013 avec un focus sur le cannabis médical et aujourd'hui un producteur leader du pays à des fins médicales et récréatives.
Cette décision a fait de BAT le plus grand actionnaire d'Organigram et peut désormais nommer deux personnalités au conseil d'administration de l'entreprise canadienne.
Les objectifs
L'accord, annoncé le 11 mars 2021, n'est que le premier pas vers un secteur en constante croissance, celui du cannabis et du CBD , dans lequel BAT veut entrer et se développer.
"Notre approche multi-catégories, centrée sur le consommateur, qui est la clé de notre transformation, vise à offrir des choix diversifiés et à répondre aux besoins évolutifs des consommateurs adultes", explique David O'Reilly , directeur de la recherche scientifique chez BAT, dans la presse. communiqué émis par Organigram à l'occasion de l'annonce de l'investissement. "Ce choix vise également à fournir des alternatives à risque réduit aux cigarettes combustibles, nous voulons aller au-delà du tabac et de la nicotine dans de nouveaux domaines passionnants d'innovation de produits", conclut O'Reilly.
De plus, le nouveau partenariat offrira d'une part à l'entreprise canadienne l'opportunité d'entrer officiellement sur le marché mondial et d'autre part il donnera à British American Tobacco l'opportunité d'avoir accès aux dernières idées et technologies de la recherche et du développement. d'Organigram, ainsi que son expérience dans le domaine du cannabis depuis 2013.
Pendant ce temps, BAT a déjà lancé un projet pilote lié à sa propre gamme de cigarettes électroniques CBD, la VUSE CBD Zone. La proposition, pour le moment, est limitée à la ville de Manchester, mais British American Tobacco vise une expansion à travers le Royaume-Uni d'ici la fin de 2021.
Le changement de cap des industries du tabac
Avec la légalisation du cannabis dans une grande partie des territoires américains - dans certains à usage médical uniquement, dans d'autres également à des fins récréatives - et avec un marché en croissance mondiale , le choix du BTA n'est pas surprenant. Ce qui est surprenant, c'est le changement de mentalité de l'ensemble de l'industrie du tabac, parmi celles qui ont le plus investi, par le passé, dans des campagnes contre la légalisation aux États-Unis.
Aujourd'hui, le changement de cap est non seulement radical, mais aussi assez courant. Le choix fait par BTA suit en effet une piste similaire à celle sur laquelle sillonne déjà Altria , fabricant, entre autres, de cigarettes Marlboro, qui a investi en décembre 2018 1,8 milliard de dollars dans le groupe Cronos, une entreprise liée au business du cannabis. basé à Toronto.
Ils sont également rejoints par Philip Morris et Alliance One International , signe que le marché à cinq volets a également convaincu les grandes multinationales du tabac et n'est pas prêt à arrêter sa course.