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WEEDYLAND TIMES

Mode : Le retour du jean en chanvre

Le jean est un vêtement intemporel, quels que soient le sexe et l'âge. Un incontournable de toute garde-robe, idéal pour presque toutes les occasions, qu'elles soient décontractées ou élégantes. Associé à une chaussure haute ou à une veste élégante, il est immédiatement élégant et super chic. Aujourd'hui, même les jeans reviennent à leurs origines, à savoir au tissu de chanvre. En effet, de nombreuses marques plus ou moins connues reviennent sur le devant de la scène avec de nouvelles collections de jeans, entièrement réalisés en denim de chanvre.


Mais avant de vous parler de son come-back, il est important de revenir aux racines de ce vêtement toujours aussi populaire et d'explorer les origines de sa naissance : une histoire d'entrelacs entre l'Italie, la France et les États-Unis. Par exemple, saviez-vous que le premier jean créé en 1954 par Levis était fait de tissu de chanvre ?


LES ORIGINES DU BLUE-JEAN : LES NOMS ET PLUS ENCORE

Pour raconter l'histoire du jean, il faut partir de deux villes, Nîmes (France) et Gênes (Italie), et remonter quelques siècles en arrière, jusqu'en 1500. Le nom du vêtement lui-même, en fait, tire son nom de l'un de ces deux endroits. Comme on peut le constater au premier coup d'œil, le mot blue jeans est composé de deux éléments : le premier, "bleu", indique la couleur emblématique de ce pantalon, tandis que le second vient du français. En fait, selon les spécialistes, le terme est une variante, mal prononcée et transformée au fil du temps en ce que nous connaissons tous, du mot Jeane ou Jannes, qui était utilisé pour désigner la ville de Gênes. Plus tard, le mot a été à nouveau changé en Gênes et, avec l'arrivée en Amérique et l'anglophilie qui s'en est suivie, il est devenu le "jeans" actuel [1].


L'autre nom sous lequel on désigne le tissu des blue-jeans, à savoir le denim, a une histoire très similaire à celle du jean. En fait, le mot dérive du français et signifie "de Nîmes", c'est-à-dire la ville de Nîmes d'où provient le tissu utilisé pour produire le vêtement. Évidemment, au fil des ans, la prononciation de ce terme a également changé pour devenir la prononciation actuelle, c'est-à-dire notre cher denim. La ville française est très vite devenue célèbre pour la production de ce tissu durable, au point de lui donner son nom.


Mais maintenant que nous connaissons le lieu d'origine du must-have le plus célèbre du monde, comment et surtout pourquoi le blue-jean est-il né ?[2].


Les premiers jeans, appelés simplement pantalons à l'époque, sont nés pour des besoins très différents de ceux que nous utilisons aujourd'hui. En fait, les premiers jeans ont été créés pour les travailleurs, dans un but différent de celui pour lequel nous l'utilisons aujourd'hui. Quel était ce but ? Pour protéger les travailleurs des parties tranchantes des plantes de canne à sucre dans les champs. Et c'est pour cette raison que le chanvre est le matériau le plus idéal pour leur création. En effet, le chanvre est un tissu très résistant : par conséquent, les feuilles acérées de la canne à sucre ne peuvent pas abîmer le tissu et pénétrer au-delà du pantalon, blessant ainsi la peau des travailleurs. Au XVIe siècle, ce type de tissu était très demandé dans les pays les plus enclins à l'agriculture, allant souvent de Nîmes à la République de Gênes.


L'HISTOIRE DES JEANS, DES LEVI'S ET DU CHANVRE

L'histoire du jean est devenue de plus en plus prolifique et réussie vers 1853, avec l'arrivée de ce vêtement en Amérique. En particulier, à mesure que la ruée vers l'or se développait dans le Vieil Ouest et le Far West, la demande de vêtements beaucoup plus résistants aux conditions de travail compliquées dans les mines augmentait. C'est ainsi que la marque "Levi Strauss and Co" a été fondée et que la production à grande échelle de blue-jeans a commencé, en utilisant du tissu de chanvre pour certaines parties. Les jeans sont rapidement devenus abordables pour tout le monde, des cow-boys aux mineurs, représentant l'"uniforme de travail" par excellence pour tous les emplois[3].



Plus tard, le déclenchement de la guerre mondiale a également eu un fort impact sur la création et la production de jeans. En raison du paysage géopolitique difficile, la demande de vêtements durables, bon marché et capables de résister à des conditions de vie et de travail plus difficiles n'a cessé de croître. Et c'est pour cette raison que les jeans sont allés de plus en plus loin et ont fait leur retour en Europe, puis dans toutes les régions du monde. Dès lors, le jean est devenu non seulement l'un des produits les plus vendus et les plus utilisés dans le domaine de l'habillement, mais aussi un véritable symbole de la culture pop mondiale. À partir du début du XXe siècle, ils ont pris différentes significations : de la représentation de la classe ouvrière exigeante, à la représentation des jeunes, jusqu'à devenir de véritables marques de rébellion.


JEANS EN CHANVRE : LA RÉVOLUTION DE LA CULTURE POP

Depuis leur création, les jeans n'ont jamais cessé d'être l'un des éléments les plus influents et les plus polyvalents de la mode. Et, comme tous les autres vêtements, le jean ne peut être dissocié des grands changements sociaux et culturels de notre époque, parmi lesquels la "révolution écologique" et la quête d'un mode de vie et d'une mode plus écologiquement durables. En fait, nous sommes en quête effrénée de moyens de produire des jeans qui n'affectent pas l'état de notre environnement extérieur, ou du moins qui le font de la manière la plus écologique possible. Le résultat de ces efforts et de ces recherches permanentes a conduit les marques à revenir sur les traces de leur propre passé, en remettant au goût du jour la production de jeans en tissu de chanvre.



Par exemple, dans la même terre où le denim est né, à savoir l'Occitanie, dans la petite ville de Castres, nous pouvons trouver un beau projet qui tente de percer le marché avec une nouvelle version du denim, plus précisément du denim en tissu de chanvre. Dans la petite ville de Castres, on trouve l'ancienne usine de tissage familiale Tissages d'Autan, qui date des années 1930 et dont la devise contemporaine est "Les jeans repousseront dans les champs". Cette entreprise travaille depuis un certain temps déjà avec un projet "VirgoCoop", de sorte que son objectif premier est de faire vivre et évoluer des projets écologiques et socialement responsables avec plus de fierté, notamment en se consacrant à la promotion de la production textile locale et biologique, comme la création et la production de plus de chanvre français. Grâce à leur aide et à leur soutien, de nombreux cultivateurs de chanvre peuvent continuer à développer leurs propres projets et influencer le marché du chanvre, au point de le rendre de plus en plus répandu et de garantir d'excellents textiles en chanvre [4].



Même les plus grandes marques du passé, comme Levi's, renouent peu à peu avec leur passé et réintroduisent le tissu de chanvre dans leurs collections. En effet, l'entreprise américaine a récemment sorti une ligne appelée Levi's Wellthreat x Outerknown, comprenant un pantalon et une veste, dans laquelle on retrouve un mélange de chanvre (31%) et de coton [5]. Mais ce n'est qu'un début, au regard de la déclaration que le responsable de la marque a lui-même faite : l'intention de pouvoir produire des jeans entièrement en tissu 100% chanvre. Des études seront menées, avec lesquelles on cherchera une méthode pour rendre le matériau plus souple et plus malléable, afin qu'il puisse être intégré au maximum dans la production de jeans. Le géant du blue-jean, tel que nous le connaissons, fait ainsi un retour en arrière, puisque l'entreprise elle-même, à ses débuts, avait utilisé à plusieurs reprises des matières premières composées en partie de chanvre textile dans la fabrication de ses produits. Ce grand changement a été rendu possible par différents facteurs externes sociaux et politiques : par exemple, en 2018, le gouvernement américain a adopté un document important, le Farm Bill, par lequel cette culture du chanvre a été rendue légale, voire promulguée [6].


DE PETITES RÉALITÉS AVEC UN GRAND POTENTIEL

Malgré le grand engagement du géant américain de la mode, il faut souligner qu'il existe un certain nombre de petites entreprises qui ont déjà réussi à transformer ce petit rêve en réalité. L'élément le plus passionnant de cette histoire se trouve en Italie, qui était autrefois le deuxième plus grand producteur de chanvre textile au monde. Récemment, dans la région de la Vénétie, deux jeunes gens, Matteo et Francesco, ont créé une nouvelle marque, fraîche et innovante, appelée Gimmi jeans : leur objectif est de créer un nouveau type de jean à la mode et confortable, mais aussi écologique, fabriqué à partir d'un denim 100 % chanvre. Matteo et Francesco ont commencé à travailler sur ce projet pendant la période de la pandémie et, suivant les excellents conseils de leurs grands-mères, ils ont travaillé sur leur propre culture de chanvre personnelle, afin de pouvoir contrôler tout le processus de production, de fabrication et de création de leur produit, en espérant produire un tissu 100% chanvre.


Aujourd'hui, il y a tellement de marques, des plus petites et artisanales aux grandes chaînes de mode, qui font ce grand pas en avant et s'engagent de plus en plus à mettre sur le marché des vêtements plus écologiques, y compris nos chers jeans en chanvre.



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