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Les Chicago Cubs s'associent à la marque de bien-être et de récupération Mynd Drinks pour proposer des boissons au CBD lors des matchs à domicile au Wrigley Field pour la saison 2023 de la Ligue majeure de baseball. L'accord fait de Mynd Drinks, basée à Chicago, le "partenaire CBD officiel des Cubs" et fait de l'équipe la première de la MLB à s'associer à une marque de CBD.
Dans le cadre du nouvel accord annoncé la semaine dernière, Mynd Drinks commercialisera ses boissons au CBD au Wrigley Field et disposera de divers éléments de signalisation sur le site, y compris des panneaux sur la ligne de base du terrain et d'autres caractéristiques du stade. L'accord comprend également les droits de commercialisation internationaux au Royaume-Uni pour la saison régulière 2023, une première pour les Cubs.
"Lorsque la MLB a ouvert la catégorie CBD pour ses clubs, cela nous a permis d'explorer de nouvelles opportunités et offres de partenariat", a déclaré Alex Seyferth, le vice-président des partenariats d'entreprise des Chicago Cubs, dans un communiqué de la ligue le 7 avril. "Nous sommes fiers d'être le premier club à s'associer à une entreprise de CBD, mais le plus important pour nous était de nous assurer que la marque correspondait bien à ce que nous recherchions. Mynd Drinks est une société basée à Chicago qui promeut le bien-être général et aide à soulager les tensions de la vie quotidienne, tout comme un match de vendredi à 13h20 au Wrigley Field".
Mynd Drinks propose trois saveurs de boissons de bien-être et de récupération à base de plantes et infusées au chanvre qui aident les gens à se détendre, à se rafraîchir et à récupérer. Le lancement du partenariat de l'entreprise avec les Cubs comprend du contenu en ligne pour aider les fans de l'équipe à se détendre et à se relaxer, y compris une méditation guidée sur YouTube racontée par l'annonceur radio des Cubs, Pat Hughes, et une liste de lecture Spotify "Sounds of Wrigley Field".
"Nous sommes ravis et honorés d'annoncer notre partenariat avec les légendaires Chicago Cubs, qui partagent notre vision de la santé et du bien-être dans les grandes ligues sportives", a déclaré Simon Allen, PDG de Mynd Drinks.
Les ligues sportives s'éloignent de la prohibition du cannabis
L'accord entre les Chicago Cubs et Mynd Drinks est le dernier exemple en date de l'évolution de la position des ligues sportives professionnelles à l'égard du cannabis.
En juin 2022, la MLB a modifié sa politique autorisant les accords de parrainage avec des entreprises de CBD à base de chanvre pour les équipes et la ligue. Quatre mois plus tard, la ligue a annoncé qu'elle avait conclu un accord avec la société Charlotte's Web, basée dans le Colorado, faisant des produits de la société le "CBD officiel de la Major League Baseball". Bill Morningstar, vice-président exécutif des ventes de sponsoring de la MLB, a souligné que c'était la première fois qu'une ligue de sport professionnel signait un accord de sponsoring avec une entreprise de CBD.
"C'est toujours formidable d'être le premier, mais il est encore plus important de bien faire les choses", a déclaré Morningstar dans un communiqué de la MLB en octobre dernier. "C'est vraiment ce qui nous a poussés à le faire, en nous assurant que nous avons fait le travail d'éducation et que nous avons compris exactement ce que le produit représentait et ce que l'entreprise représentait... Nous sommes vraiment confiants dans le fait que nous avons pris les mesures, le temps, pour que tout soit en ligne".
Jacques Tortoroli, PDG de Charlotte's Web, note que l'accord permettra de sensibiliser davantage le public aux bienfaits du cannabidiol (CBD) pour la santé et le bien-être.
"Ce partenariat est une évolution naturelle dans la croissance de l'industrie et de notre entreprise, et dans l'amélioration de la qualité de vie des joueurs de la MLB et de sa communauté de 180 millions de personnes", a déclaré M. Tortoroli. "Le lancement de produits sportifs co-marqués amplifiera chacune de nos missions de bien-être. Plus important encore, nous collaborerons à l'éducation des équipes, des joueurs, des supporters et du grand public sur ce qu'est le CBD et ce qu'il n'est pas. C'est un choix de partenaire unique et vraiment unique pour Charlotte's Web".
Le 1er avril 2023, la National Basketball Association et le syndicat des joueurs ont conclu un accord sur une nouvelle convention collective qui mettrait fin à l'interdiction du cannabis pour les joueurs de la NBA. Selon les termes de l'accord révélés par The Athletic, les joueurs seront également autorisés à investir dans des entreprises de cannabis et à signer des contrats d'endossement avec des entreprises de cannabis réglementées.
La Ligue nationale de hockey a également mis fin à l'interdiction du cannabis pour ses athlètes, en ne classant plus la plante parmi les substances interdites. Les joueurs de la LNH dont le test de consommation de cannabis est positif ne font pas l'objet de mesures disciplinaires, mais ceux dont le taux de THC est considéré comme "anormalement élevé" par la ligue peuvent être orientés vers un programme de traitement volontaire.
En outre, la convention collective de la National Football League pour la saison 2020-21 a assoupli la politique de la ligue en matière de cannabis, autorisant les joueurs à utiliser la plante pendant l'intersaison tout en maintenant l'interdiction pendant toute la saison de jeu. L'accord a également augmenté le niveau de THC qui peut être présent dans le test de dépistage de drogue d'un joueur avant de déclencher des sanctions de la part de la ligue et met fin aux suspensions de match pour tous les tests de dépistage de drogue positifs, les joueurs étant plutôt confrontés à des amendes.
Les bienfaits du chanvre et du cannabis pour la santé étant de plus en plus connus et acceptés par le grand public, il est logique que le sport professionnel évolue parallèlement à la légalisation. Et à part la mise à jour des politiques pour les joueurs, rien ne signale que le sport professionnel est en train d'évoluer.
Outre la mise à jour des politiques pour les joueurs, rien ne signale mieux le changement qu'un partenariat officiel entre les clubs sportifs professionnels et les marques de CBD et de THC.
Source :https://cannabisnow.com/chicago-cubs-announce-cbd-partnership/