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Le nom de la superstar du reggae Bob Marley, aujourd'hui décédée, devrait apparaître sur une gamme de produits liés à la marijuana, appelée Marley Natural, qui arrivera sur les étagères des magasins de cannabis plus tard en 2015. Financée par Privateer Holdings qui travaille avec la famille Marley, Marley Natural vendra des "souches de marijuana héritées" de la Jamaïque que Marley lui-même appréciait, selon la société. Des lotions et baumes à base de chanvre sans effet psychoactif, ainsi que des accessoires inspirés par le chanteur figurent également parmi les premières offres de la marque.
La famille Marley n'est pas la seule à accorder une licence à un nom célèbre pour le commerce légal de la marijuana. D'autres musiciens, acteurs et personnalités espèrent transformer leurs noms connus en marques que les gens réclament également. L'industrie légale du cannabis est en train d'émerger état par état et les grandes marques nationales n'ont pas encore été associées à aucun des produits.
Selon David Bell, professeur de marketing à la Wharton School de l'université de Pennsylvanie, il est logique que les célébrités essaient de tirer parti de la notoriété de leur marque, car le marché de la marijuana légale "représente une énorme opportunité économique" et les marques n'y sont pas encore établies. Les personnalités qui représentent le "style de vie" pourraient trouver le succès sur ce marché en plein essor, a-t-il dit.
Purple Haze Properties a signé un accord au début du mois avec une entreprise de Toronto, Nutritional High, pour prêter le nom, l'image et les titres des chansons de feu Jimi Hendrix à des produits infusés au cannabis, notamment des barres de chocolat, des bonbons durs et des oursons en gélatine. Ces produits, ainsi que d'autres qui procurent une sensation de bien-être aux consommateurs, feront partie de la marque Purple Haze, nommée d'après la chanson la plus célèbre de Jimi Hendrix. Les produits ne contenant pas l'ingrédient psychoactif THC seront commercialisés sous la marque Stone Free, du nom d'une autre chanson d'Hendrix.
Bien sûr, des célébrités vivantes font également la promotion de la marijuana. Tommy Chong, du célèbre duo Cheech and Chong, dont le film Up In Smoke, sorti en 1978, est rapidement devenu un classique du culte des stoners, a donné son nom à une série de produits, dont une ligne de lingettes fumigènes censées éliminer l'odeur de marijuana des vêtements et de la peau. Il fait la publicité de ces lingettes dans un spot humoristique qui rappellera le bon vieux temps aux baby-boomers. Les autres produits éponymes comprennent un vaporisateur Chong, Chong Water et un rouleau à joints.
"Mes produits représentent une défonce de qualité", a déclaré Chong, "Les gens vont passer un bon moment et rire et ne se souviendront peut-être pas de leur propre nom." Il a une présence active dans les médias sociaux sur Twitter et Facebook, agrémentée de bons mots sur la marijuana, comme "si vous vous allongez sur le sol sur le dos, c'est comme si le monde était votre sac à dos, et que vous le portiez à travers l'espace".
La marijuana ne peut pas franchir légalement les frontières des États, de sorte que tout produit de marque nationale contenant du cannabis devra être cultivé et traité dans l'État où il sera vendu. Les entreprises reconnaissent que les produits fabriqués dans des installations géographiquement diverses nécessiteront davantage de mesures de contrôle de la qualité que les produits fabriqués dans un seul endroit et expédiés dans tout le pays. "La cohérence est notre objectif numéro un", a déclaré David Posner, PDG de Nutritional High. "Nous voulons que les clients aient le même goût et le même high dans tous les États où ils achètent nos produits."
Les accessoires comme le papier à rouler et les stylos à vape ne sont pas soumis aux mêmes restrictions et peuvent être fabriqués ou expédiés partout...
Parmi les autres célébrités qui ont leur propre marque de marijuana, citons Willie Nelson, dont la variété de cannabis, Willie's Reserve, devrait être vendue dans les États de Washington et du Colorado, les deux États qui ont légalisé la vente d'herbe à des fins récréatives. Bethenny Frankel, de l'émission Real Housewives, commercialise la Skinny Girl Pot, qui est censée ne pas donner faim aux consommateurs. Le nom vient de sa ligne de produits Skinny Girl, qui comprend des vinaigrettes et des mélanges pour cocktails. Melissa Ethridge rejoint également l'industrie avec un vin infusé au cannabis qui ne fait pas planer le consommateur et qui sera vendu dans les dispensaires médicaux de Californie.
Ces derniers temps, les stars vont au-delà des produits et proposent des services. Snoop Dogg a récemment financé Eaze, un service de livraison de marijuana en Californie. La dernière offre de M. Chong est la Tommy Chong Cannabis Green Card, une carte de débit réutilisable, que les utilisateurs chargent en liquide dans un dispensaire ou un magasin participant et qu'ils peuvent ensuite utiliser pour régler leurs achats chez n'importe quel détaillant du réseau situé dans les États de Washington, du Colorado et de l'Oregon.
Cependant, à l'instar de l'abonnement mensuel ShoeDazzle de Kim Kardshian, toutes les initiatives de célébrités ne parviennent pas à monétiser leur base de fans, a déclaré le professeur Bell. La question qui se pose, selon lui, est de savoir si la marque de la célébrité fonctionnera pour le marché cible. L'image d'un stoner des années 80 mangeant des munchies pourrait résonner avec les baby-boomers plus qu'avec les millennials, a-t-il dit. "Les jeunes consommateurs ne s'associent pas forcément aux vieux stéréotypes de la consommation de pot, dit-il, ils recherchent peut-être un écosystème culturel différent, ou une éducation sur d'autres façons de consommer."
Il existe de nouveaux stéréotypes, concède M. Chong, comme celui des femmes au foyer qui expérimentent ensemble des produits comestibles, mais le stéréotype du stoner existe depuis 5 000 ans, dit-il. Cet amateur d'herbe de 77 ans, qui compte 207 000 adeptes sur Twitter et près de 5 millions sur sa page Facebook, a déclaré : "Je ne crains pas que cela disparaisse de sitôt."
Source :https://www.forbes.com/sites/julieweed/2015/06/21/marley-naturals-yes-bob-marley-is-one-of-many-celebrities-with-a-marijuana-brand/?sh=3e355f4635dd