-modified_edited_edited_edited_edited.png)
.png)
La publicité pour le cannabis a toujours été un art précaire. Qu'il s'agisse de questions liées au premier amendement sur le discours commercial, de réglementations étatiques zélées en matière de marketing et de promotion ou de poursuites pour fausses allégations, la publicité pour le cannabis peut emprunter de sombres chemins de traverse. Notoirement, des géants de la technologie comme Instagram et Facebook supprimaient les contenus publicitaires liés au cannabis pour avoir violé les conditions d'utilisation des sites concernant la promotion de substances illégales et de drogues récréatives. Google figurait également sur cette liste, et nous savons tous à quel point Google est essentiel pour la publicité en ligne. Toutefois, Google a récemment décidé d'assouplir ses politiques publicitaires, du moins en ce qui concerne le chanvre et les produits à base de CBD. Mais toutes les publicités pour le cannabis ne sont pas égales sur Google. Vous ne pourrez toujours pas faire ouvertement de la publicité pour vos services liés au cannabis sans risquer de vous faire fermer.
Changements dans la publicité pour le CBD chez Google
Le mois dernier, Google a annoncé qu'il mettait à jour ses règles en matière de publicité pour le cannabis. Le 20 janvier 2023, les règles Google Ads relatives aux produits et services dangereux et aux soins de santé et médicaments autoriseront la promotion de "produits pharmaceutiques approuvés par la FDA contenant du cannabidiol (CBD) et de produits topiques à base de CBD dérivé du chanvre dont la teneur en THC est inférieure ou égale à 0,3 % en Californie, au Colorado et à Porto Rico". En outre, le CBD sera retiré de la liste des produits pharmaceutiques et des suppléments non approuvés de Google.
Google précise qu'aux États-Unis, seuls les produits topiques à base de CBD certifiés par LegitScript peuvent faire l'objet d'une promotion sur Google. LegitScript est une "société de conformité Internet et de paiement qui fournit des services de surveillance des marchands, de surveillance des plateformes et de certification dans les secteurs à haut risque". La certification exige que tous les annonceurs : (1) fournissent des échantillons de leur produit CBD pour vérifier la conformité avec les limites légales de THC (voir ci-dessous) ; et (2) fournissent à LegitScript un certificat d'analyse d'une tierce partie. Les produits pharmaceutiques à base de CBD approuvés par la FDA ne seront pas certifiés par LegitScript. Les candidats paieront tous des frais à LegitScript pour mener à bien le processus. Google certifiera ensuite tous les candidats qui auront passé le cap de LegitScript. Cela semble assez facile de faire de la publicité pour le cannabis sur Google, n'est-ce pas ? Détrompez-vous.
Normes de certification CBD de LegitScript
LegitScript a déjà publié ses normes de certification CBD pour la publicité sur le cannabis, et elles sont très complètes. Voir ici. Les annonceurs devront notamment
Démontrer la conformité du produit avec toutes les autres normes (légales et réglementaires).
Dans la mesure où une licence ou un enregistrement est requis dans toute juridiction où le produit est fabriqué, traité ou vendu, démontrer que le produit est conforme à ces exigences.
Fournir la documentation relative à la chaîne d'approvisionnement pour tous les produits. Le produit doit respecter toutes les exigences réglementaires liées à la chaîne d'approvisionnement et être fabriqué conformément aux bonnes pratiques de fabrication. Le demandeur doit fournir un certificat d'analyse démontrant que le CBD utilisé dans le produit final est conforme aux lois fédérales relatives à la culture et au traitement du chanvre.
Fournir à une installation d'essai approuvée par LegitScript des échantillons aléatoires et non périmés des produits soumis à la certification en vue d'un essai. Ces produits doivent contenir la quantité annoncée de composés dérivés du chanvre et doivent être conformes aux exigences légales relatives aux substances cannabinoïdes et aux niveaux d'ingrédients.
Démontrer que les produits soumis à la certification ont été produits en conformité avec toutes les exigences de l'USDA et de l'État en matière de culture du chanvre, ou qu'ils sont exemptés de ces exigences.
Démontrer que le demandeur ou le fabricant du produit, y compris le personnel, les entreprises ou les sites web associés, ne doit pas avoir fait l'objet de cas récents et/ou répétés de non-respect de la loi, de sanctions disciplinaires ou d'autres mesures réglementaires (par exemple, ces lettres de la FDA). Des infractions antérieures ou d'autres actes répréhensibles commis par le candidat ou le fabricant du produit, y compris toute discipline réglementaire antérieure, peuvent constituer un facteur de disqualification, à la seule discrétion de LegitScript.
Soumettre les dirigeants d'entreprise, les administrateurs ou les personnes exerçant un contrôle sur des décisions commerciales importantes à des vérifications d'antécédents criminels effectuées à la demande de LegitScript, et ces mêmes personnes doivent divulguer toute violation antérieure d'ordre criminel, réglementaire ou civil. Le candidat doit également divulguer tout litige entamé, résolu ou traité d'une autre manière impliquant le candidat à tout moment au cours des dix dernières années. Les infractions antérieures ou autres mauvaises actions, y compris toute discipline réglementaire antérieure, peuvent constituer un facteur de disqualification, à la seule discrétion de LegitScript.
Adhérer aux conditions de service de Google pour la publicité dans toutes les capacités. Si LegitScript découvre que votre publicité n'est pas kasher à tous égards, cela peut constituer un motif de refus de certification.
Ne vous réjouissez pas trop vite
Il est évident que Google fait attention à sa conformité avec la position actuelle de la FDA sur le CBD. Il ne veut pas être pris en flagrant délit de violation de la loi sur les aliments, les médicaments et les cosmétiques (Food, Drug & Cosmetic Act) et il ne veut pas non plus être pris en flagrant délit de violation de la loi sur les médicaments.
Source :https://harrisbricken.com/cannalawblog/google-changes-its-cbd-advertising-policies/