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La Major League Baseball (MLB) est devenue la première grande ligue sportive à établir un accord de parrainage avec une entreprise de chanvre. L'annonce conjointe faite aujourd'hui d'un partenariat stratégique pluriannuel entre la MLB et Charlotte's Web permettra à la marque de revendiquer le titre de "CBD officiel de la Major League Baseball".
Le partenariat permettra également à Charlotte's Web de bénéficier d'une présence significative de la marque lors des plus grands événements de la MLB, notamment les World Series, les matchs d'après-saison et la semaine des All-Stars. Cela inclut des activations dans les stades et d'autres opportunités de marketing pour connecter la marque CBD avec 180 millions de fans de baseball américains sur une base régulière.
"En tant que leader dans la catégorie CBD, avec des produits qui offrent des avantages pour la santé et le bien-être, Charlotte's Web est un ajout bienvenu à la famille MLB, représentant un partenariat historique dans le baseball et le sport", a déclaré Noah Garden, chef des revenus de la MLB. "Les produits Charlotte's Web qui reçoivent la désignation NSF [National Sanitation Foundation] Certified for Sport® ont satisfait aux normes de sécurité les plus élevées et peuvent être promus lors des événements et sur les plateformes médiatiques de la MLB. Nous sommes enthousiasmés par les possibilités qu'offre ce partenariat alors que le CBD devient une partie plus largement adoptée du régime de santé et de bien-être de nos joueurs et de nos fans."
La nouvelle gamme de produits certifiés NSF, Charlotte's Web SPORT - Daily Edge, arborera le logo du batteur silhouetté de la MLB sur l'emballage des gommes, des topiques, des sprays oraux et des teintures.
"NSF est fier de jouer un rôle dans ce nouveau chapitre historique du passe-temps favori des Américains", a déclaré John Travis, directeur technique principal chez NSF. "La MLB a fait preuve d'une grande confiance dans la marque NSF plus tôt cette année lorsqu'elle a désigné NSF Certified for Sport comme la norme à laquelle les marques de CBD doivent se conformer pour parrainer la MLB et ses équipes. Le partenariat entre Charlotte's Web et la MLB favorise le sport propre et s'aligne étroitement sur la mission de NSF, qui consiste à améliorer la santé humaine dans le monde entier."
Charlotte's Web a attiré l'attention nationale en 2013 lorsque le Dr Sanjay Gupta, correspondant médical en chef de CNN, a fait un reportage sur une jeune fille du Colorado nommée Charlotte Figi qui souffrait de jusqu'à 300 crises par semaine, malgré la prise de sept médicaments pharmaceutiques. Le CBD dérivé du chanvre fourni par les frères Stanley, qui ont fondé Charlotte's Web, a limité ses crises à une fois par mois, et son histoire a eu un impact significatif sur la vision nationale du cannabis comme un médicament approprié pour l'épilepsie et d'autres troubles. Au deuxième trimestre de 2022, Charlotte's Web était la plus grande entreprise de CBD en termes de revenus aux États-Unis, selon le Brightfield Group.
"Nous applaudissons la MLB pour avoir été le premier acteur du CBD dans le sport professionnel et nous sommes ravis d'accueillir leur ligue en tant que partenaire stratégique respecté", a déclaré Jacques Tortoroli, directeur général de Charlotte's Web. "En rapprochant nos marques leaders de l'industrie avec la science, l'innovation et l'éducation, ce partenariat pionnier valide le principe commercial de base et la mission fondatrice de Charlotte's Web pour ouvrir l'accès à un CBD sûr, de qualité et constant grâce à notre génétique de chanvre propriétaire et à notre vision avant-gardiste de l'industrie."
D'autres organisations sportives, dont l'Ultimate Fighting Championship (UFC), la Professional Golf Association (PGA), la Major League Soccer (MLS) et la National Association for Stock Car Auto Racing (NASCAR), ont déjà autorisé, dans une certaine mesure, les parrainages liés au CBD, mais jusqu'à présent, toutes les grandes ligues nord-américaines ont interdit la publicité avec les sociétés de CBD. Si Charlotte's Web est la première, il est peu probable qu'elle soit la dernière. Plus tôt cette année, la MLB a approuvé la catégorie, ouvrant la porte à la ligue et à ses équipes pour vendre des parrainages de CBD.
"La nature est le système technologique le plus intelligent et le plus avancé de notre monde, et lorsque nous travaillons avec la nature pour la santé et innovons à travers la lentille des soins communautaires, nous pouvons vraiment redéfinir ce que cela signifie d'être bien en tant qu'athlète", a déclaré Jared Stanley, cofondateur et directeur des opérations chez Charlotte's Web. "Cela change la donne et je suis enthousiasmé par ce que nous pouvons accomplir grâce au partenariat avec la MLB."
Les entreprises désireuses de parrainer une équipe de la MLB doivent faire certifier leurs produits CBD pour le sport par la NSF. Ce processus onéreux comprend un régime de tests en plusieurs étapes, et les produits finis doivent subir une multitude de tests et d'examens de formulation. Tous les produits doivent être fabriqués dans des installations conformes aux BPF et ne peuvent contenir aucune trace de THC. Le processus de certification peut prendre plusieurs mois et coûter plus de 15 000 dollars par UGS de produit.
Source :https://mgmagazine.com/cannabis-news/major-league-baseball-and-charlottes-web-ink-landmark-partnership-deal/